10 דרכים לפרסום שונות מיחסי ציבור

תוֹכֶן

• 1. שטח בתשלום או כיסוי חינם
• 2. Creative Control Vs. אין שליטה
• 3. חיי מדף
• 4. צרכנים חכמים
• 5. יצירתיות או אף חדשות
• 6. בתוך הבית או מחוץ לעיר
• 7. קהל יעד או עורך הוק
• 8. קשר מוגבל או בלתי מוגבל
• 9. אירועים מיוחדים
• 10. סגנון כתיבה

פרסום ויחסי ציבור הם שני ענפים שונים מאוד, למרות שהם בדרך כלל מבולבלים זה בזה. כדי להבין את ההבדלים, שקול 10 מצבים שונים ואיך אתה יכול לגשת אליהם באופן שונה באמצעות פרסום או יחסי ציבור.

1. שטח בתשלום או כיסוי חינם

• פִּרסוּם: החברה משלמת עבור שטח המודעה או זמן האוויר ויודעת בדיוק מתי המודעה תשודר או תפורסם.
• יחסי ציבור: התפקיד שלך הוא לקבל פרסום בחינם לחברה. ממסיבות חדשות ועד הודעות לעיתונות, אתה מתמקד בחשיפה חופשית של מדיה עבור החברה ומוצריה או שירותיה.

2. Creative Control Vs. אין שליטה

• פִּרסוּם: מכיוון שאתה משלם על שטח, יש לך שליטה על מה שנכנס למודעה ההיא ואיך היא נראית או נשמעת.
• יחסי ציבור: אין לך שליטה על האופן שבו המדיה החדשות מציגה את המידע שלך - אם הם מחליטים להשתמש במידע שלך בכלל. אמצעי התקשורת החדשים אינם מחויבים לסקר את האירוע שלך או לפרסם את הודעת העיתונות שלך רק בגלל שאתה רוצה שיעשו זאת.

3. חיי מדף

• פִּרסוּם: מכיוון שאתה משלם עבור זמן או זמן אוויר, אתה יכול להציג את המודעות שלך שוב ושוב כל עוד התקציב מאפשר. בדרך כלל למודעה חיי מדף ארוכים יותר מאשר הודעה לעיתונות יחידה.
• יחסי ציבור: אתה מגיש הודעה לעיתונות על מוצר חדש, אירוע ראוי לעיתונות, מסיבת עיתונאים או סיפור טרנד פעם אחת בלבד, והחשיפה ליחסי ציבור שאתה מקבל מופצת פעם אחת בלבד. עיתונאי לא יפרסם את אותו מידע שלוש או ארבע פעמים.

4. צרכנים חכמים

• פִּרסוּם: צרכנים יודעים כאשר הם קוראים פרסומת שמישהו מנסה למכור להם משהו.
• יחסי ציבור: כשמישהו קורא מאמר חדשות שנכתב על המוצר שלך או צופה בסיקור האירוע שלך בטלוויזיה, הוא רואה משהו שלא שילמת עליו בדולרי מודעות. הציבור רואה זאת בצורה שונה מאשר בפרסומת בתשלום מכיוון שלמידע שלך יש אישור מצד שלישי - על ידי אמצעי התקשורת החדשים יש ערך כלשהו.

5. יצירתיות או אף חדשות

• פִּרסוּם: אתה יכול לממש את היצירתיות שלך ביצירת מסעות פרסום וחומרים חדשים.
• יחסי ציבור: ביחסי ציבור צריך להיות לך אף חדשות לחדשות ולהיות מסוגל לייצר באזז דרך כלי חדשות שונים. אתה גם מפעיל את היצירתיות שלך, אבל אתה עושה זאת על ידי הגשת רעיונות והפקת חומרים כתובים שמדיה התקשורתית מסקרנת.

6. בתוך הבית או מחוץ לעיר

• פִּרסוּם: אם אתה עובד בסוכנות מודעות, אנשי הקשר העיקריים שלך הם עמיתים לעבודה ולקוחות הסוכנות. אם אתה קונה ומתכנן שטח מודעות בשמו של הלקוח, אתה תקשר גם עם אנשי מכירות בתקשורת.
• יחסי ציבור: אתה מתקשר עם אמצעי התקשורת החדשות ומפתח קשרים עם עורכים, מנהלי חדשות וכתבים. אתה בקשר רציף עם אנשי הקשר שלך בפרסומים מודפסים, מדיה משודרת ושקעים דיגיטליים.

7. קהל יעד או עורך הוק

• פִּרסוּם: אתה מחפש את קהל היעד שלך ומפרסם בהתאם. לא היית מפרסם מוצר לבריאות נשים במגזין ספורט לגברים.
• יחסי ציבור: אתה חייב להיות בעל זווית נקודה כדי לגרום לעורכים או למנהלי חדשות להשתמש במידע שלך לצורך הכללתם במאמר, או לסיקור האירוע שלך. זה צריך להיות רלוונטי ושל הרגע.

8. קשר מוגבל או בלתי מוגבל

• פִּרסוּם: יש מקצוענים בתעשייה שיש להם קשר עם הלקוחות. אחרים, כמו קופירייטרים או מעצבים גרפיים, עשויים אף פעם לא להיפגש עם לקוח.
• יחסי ציבור: ביחסי ציבור אתה גלוי לתקשורת. כמו כן, מקצוענים לא תמיד קוראים לחדשות הטובות. אם אירעה תאונה בחברתך או התדיינות משפטית ממשמשת ובאה, ייתכן שתצטרך למסור הצהרה או ראיון במצלמה לעיתונאים, מכיוון שאתה דובר החברה.

9. אירועים מיוחדים

• פִּרסוּם: אם החברה שלך נותנת חסות לאירוע, לא תרצה להוציא מודעה שתעניק לעצמך טפיחה על הגב בגלל שהיא חברה כל כך נהדרת. כאן נכנס למחלקת יחסי הציבור שלך.
• יחסי ציבור: אם אתה נותן חסות לאירוע, אתה יכול לשלוח הודעה לעיתונות ותקשורת החדשות עשויה לאסוף אותו ולתת לך חשיפה חיובית לעיתונות.

10. סגנון כתיבה

• פִּרסוּם: קנו מוצר זה! תפעל עכשיו! תתקשר היום! אלה כל הדברים שאתה יכול לומר בפרסומת. אתה רוצה להשתמש במילות פעולה אלה כדי להניע אנשים לקנות את המוצר שלך.
• יחסי ציבור: אתה כותב בקפדנות בפורמט חדשותי ללא שטויות - מי, מה, איפה, מתי ולמה. כל הודעה מסחרית בוטה בתקשורת שלך תיערך על ידי התקשורת - או נוכחותה עשויה להניא אותם מלרצות לטפל בזה.