שיווק דיגיטלי מוגדר
תוֹכֶן
- ההגדרה האמיתית של פרסום דיגיטלי
- דוגמאות לפרסום דיגיטלי
- צורות של פרסום דיגיטלי
- הוצאה לאור דיגיטלית לעומת פרסום אלקטרוני
- מהו EPUB?
- היתרונות השיווקיים הרבים של חומרים שפורסמו דיגיטלית
חפש את ההגדרה "פרסום דיגיטלי", ותקשה למצוא תשובה ברורה. FreeDiction.com פשוט מציע מידע על ספרים אלקטרוניים, שהוא רק דוגמא לסוג אחד של פרסום דיגיטלי. גוגל "המובילה בפרסום דיגיטלי" ואתה רואה תוצאות הכוללות Abode - שהמציאו ומציעות את אחד מהגנרטורים הפופולאריים ביותר לקובצי מסמכים (PDF) הקיימים בשוק, כמו גם שורה של חברות חדשות המציעות מגוון רחב של שירותים .
ההגדרה של ג'ון בטל לפרסום דיגיטלי היא "חיבור קהילה באמצעות האמנות והמדע של התקשורת." אך כשם שההגדרה הזו מעורפלת, גם מפרסם ה- PDF של אדובי אינו מהווה ייצוג הולם למה שמהווה פרסום דיגיטלי.
ההגדרה האמיתית של פרסום דיגיטלי
אני יכול לסכם פרסום דיגיטלי במילים שלי בדרך זו:
"השימוש בטכנולוגיה דיגיטלית כדי להחליף חומר כתוב כך שניתן יהיה להפיץ אותו ולגשת אליו באמצעות מכשירים אלקטרוניים ממוחשבים."אם זה נשמע טכני מדי, נסה זאת: "לקחת את כל מה שניתן לעשות בהדפס, בצליל או שניתן לראות בעיניים ולהכניס אותו לפורמט שאפשר לגשת אליו באמצעות טכנולוגיית המחשבים."
דוגמאות לפרסום דיגיטלי
דוגמאות לחומרים המופיעים במהירות בעולם הפרסום הדיגיטלי כוללים המרה (או יצירה):
- ידיעונים
- כתבי עת ובלוגים
- פרסומות
- דוחות החברה
- קטלוגים
- ספרים, כתבי-עת וכתבי-עת אחרים,
- ספריות ענקיות, חומרי משאבים ומסדי נתונים;
- אלבומים.
צורות של פרסום דיגיטלי
בעוד ש- Adobe היא, כמובן, החברה שהציבה פרסום דיגיטלי על המפה על ידי הפיכתה לטכנולוגיה נגישה להמונים, יש כיום דרכים רבות לפרסם את העבודות שלך הרבה מעבר ל- PDF. הטכנולוגיה הדיגיטלית כוללת כל דבר, החל מאתרים, בלוגים ופלטפורמות ברשתות החברתיות, וכלה במשחקים, אפליקציות, קטעי וידאו, תקליטורים וחומרים להורדה - אפילו הודעת הטקסט הפשוטה היא סוג של שיווק לפרסום דיגיטלי.
הוצאה לאור דיגיטלית לעומת פרסום אלקטרוני
כמו בכל תחום מתקדם, המונחים המשמשים לתיאור הטכנולוגיה הם דינאמיים ועכשיו עברו יותר משם אחד. המונח המקורי "פרסום אלקטרוני" מוחלף לאט לאט במונחים ePublishing ופרסום דיגיטלי. שלושתם מתארים את אותה טכנולוגיה, עם זאת, המונח "פרסום דיגיטלי" משמש לרוב על ידי חברות המציעות שירותי eServices.
מהו EPUB?
כדי לסבך את העניינים עוד יותר, לפעמים "EPUB" משמש לתיאור פרסומים בכל פורמט אלקטרוני. אבל זה לא מדויק. EPUB מתייחסים לפרסומים שהפכו לפורמט אלקטרוני מסוים באמצעות פורמט קובץ מסוים:
EPUB (קיצור ל פרסום אלקטרוני; לחלופין מהוונים כ ePub, ePUB, EPub, או epub, כאשר "EPUB" מועדף על ידי הספק) הוא תקן ספר אלקטרוני בחינם ופתוח על ידי פורום ההוצאה לאור הדיגיטלי (IDPF). קיימת סיומת לקבצים .פוב.
היתרונות השיווקיים הרבים של חומרים שפורסמו דיגיטלית
אתה יכול לחשוב שהיתרון הגדול ביותר של מעבר ל"דיגיטל "הוא חיסכון בעלויות, ואף שהוא יכול להסתכם בחיסכון כספי עצום על פני חומרים מודפסים, יש יתרון גדול עוד יותר: מיתוג מוגדל של העסק שלך. הרוב המכריע של הצרכנים פונים לאינטרנט לקבלת מידע על מוצרים, לקרוא ביקורות ולקניות ברשת.
משווקים דיגיטליים הקישו גם לטלפונים הסלולריים שלנו - הודעות טקסט שנשלחות למחזיקי המכשירים עם הצעות והודעות מגיעות למיליוני אנשים בכל יום שאחרת אי אפשר היה למקד אליהם.
ניתן לראות בקלות את כוחו של שיווק דיגיטלי באיך השתנה הקופינג. קופונים נשלחים באמצעות דואר אלקטרוני, מוצעים למבצעים "מקוונים" או "בחנות" בלבד. אבל הצרכנים כבר לא צריכים להיות מול מחשב כדי לנצל עסקאות - אפליקציות חדשות לסמארטפונים מאפשרות לקונים לסרוק את הברקוד של פריט בחנות ולהשוות מחירים.
לדברי SmartMoney.com, "כמעט 40% מבעלי הטלפונים החכמים משתמשים בטלפונים שלהם לצורך השוואת מחירים בחנות, מה שהופך אותה לפעילות המובילה בתחום הקניות הניידים, על פי נילסן. ואפילו אנשים עם טלפונים סלולריים רגילים מבצעים בדיקות מחירים: במהלך בעונת הקניות לחגים 2011, 19% מהצרכנים השתמשו בטלפון שלהם כדי להשוות בין מוצרים או מחירים בחנות, עלייה מ -15% ב -2010 ו -3% ב -2009, לפי חברת המחקר לשירות לקוחות ForeSee. " עם הטכנולוגיה הדיגיטלית בידינו, גזרת התלושים מהעיתון של יום ראשון בבוקר הופכת לאמנות אבודה.
מעבר לקופונים, סוחרים יכולים כעת להציע באופן מקוון ובדואר אלקטרוני גרסאות דיגיטליות של הקטלוגים שלהם. לקטלוגים דיגיטליים יתרונות רבים:
לעיתים קרובות לוקח יותר זמן להכנה של מגזינים וקטלוגים להדפסה ולרוב נדרש זמן עד שלושה עד שישה חודשים. גרסאות דיגיטליות ניתן להניח שם לכל דבר לראות בשבריר מהזמן.
ברגע שמשהו הולך להדפיס, מאוחר מדי לתקן שגיאות בתוכן, בתמונות או במחירים. פרסומים דיגיטליים הם עדכניים מהירים, קלים ובמחיר סביר.
קטלוגים דיגיטליים יכולים להיות מעניינים ואינטראקטיביים. בשונה מגרסאות קטלוג הדפס שאנשים עשויים להציב ולשכוח מהן, קטלוגים דיגיטליים מאפשרים למשתמשים ללחוץ לקבלת מידע נוסף או לבצע הזמנה מיידית. קטלוגים עשויים גם לאפשר לצרכנים לראות ביקורות ודירוגים, או להציע דעות משלהם לגבי מוצר. קטלוגים דיגיטליים מאכלסים את הקונה האימפולסיבי טוב בהרבה מגרסה מודפסת.
ניתן לשתף קטלוגים דיגיטליים עם חברים, משפחה ורשתות חברתיות מבלי לוותר על העותק שלך.
לתוכן ולחומרים דיגיטליים מכל סוג יש יתרון בולט ביחס לחומרים מודפסים - חומרים מודפסים לעתים רחוקות הופכים לוויראלים - אך קמפיינים, במיוחד כאלה הנוגעים לשיווק וידאו, שהושקו באמצעות טכנולוגיה דיגיטלית יכולים לעשות זאת.
