פנטזיה לעומת מציאות במסעות הפרסום 'Mad Men' של AMC
תוֹכֶן
- חלמתי שהייתי נוקאאוט בחזיית מיידן
- קודאק מציגה את "הקרוסלה" את מקרן השקופיות החדש
- אם אתה עדיין נרטב, התחל להיות קשה
- ביל ברנבאך, הגאון היצירתי
- מרי וולס, מנכ"לית הפרסום הראשונה
- דייויד אוגילווי, המדען המטורף (שדרת האיזון)
"Mad Men" של AMC כבר לא בשידור, אבל כשהיה, זה היה מעצמה של יצירתיות וכתיבה מעוררת השראה, שהחזיר את שנות השישים לחיים בגוסטו. זה חיבר מיליוני צופים והראה להם צד של עולם הפרסום שרובם לא ראו מעולם, וזה כלל את הפרסומות.
רבים ממסעות הפרסום "Mad Men" ששימשו בתוכנית הטלוויזיה הציגו מודעות בפועל שהתרוצצו ביום. למרות שהפרסומות היו אמיתיות, לרוב הם מכרו חלומות, תוך שימוש בפנטזיה כדי לשכנע אנשים לקנות את המוצרים והשירותים של לקוחותיהם.
גרסה עדכנית לטכניקה זו מכונה "פרסום שאפתני". פרסום שאפתני הוא סוג של שיווק שמטרתו לשכנע אותך לשפר את הסטטוס שלך על ידי קניית מותגים טובים יותר. קצת פחות משתמט, אבל יעיל באותה מידה. אם אתה חושב שאתה חסין ממשחקי מוח כה בוטים, שאל את עצמך מדוע אתה מייחל לאותה ב.מ.וו, בנץ או לקסוס? מכונית היא רק מכונית.
כמה מפרסומי ההמצאה, וכן, המניפולטיביים ביותר שהופיעו אי פעם, פעלו בשנות ה -60, ושינה את משחק המודעות לנצח. הנה, נפרק כמה מהמודעות בחיים האמיתיים שהופיעו ב"מד מן ", סדרת הטלוויזיה AMC.
חלמתי שהייתי נוקאאוט בחזיית מיידן
דמיינו גברת בלונדינית אטרקטיבית שנראית בטבעת אגרוף, לובשת רק חזייה, מכנסיים קצרים מכסף, נעלי עקב וכפפות אגרוף.
מה יכול להיות יותר פרוידיאני? מִין. כוח. עצמאות. שְׁלִיטָה. גם היום בעידן ליידי גאגא, עירום עירום, המודעה הזו עדיין מחוללת חום, אך היא הייתה מדורה כשהופיעה בגיליון 3 בפברואר 1961, מגזין Life Magazine. גב 'מיידנפורם הייתה ילדת פוסטרים של פנטזיות הגשמה של אותו גיל ותנועת העצמה נשית. הקמפיין, שהושק בשנת 1949, דורג במקום ה -28 במאה קמפייני המודעות הזכורים ביותר בעידן הפרסום. שזה רץ למעלה מעשרים שנה מדבר על הברק שלו.
לנורמן, קרייג וקונל, סוכנות הפרסום שיצרה את הקמפיין ב -1949, מברכת על יצירת פיסת היסטוריית פרסום.
קודאק מציגה את "הקרוסלה" את מקרן השקופיות החדש
זה רק מקרן שקופיות, נכון? לא. אפילו לא קרוב. במהלך אחת הסצנות הזכורות ביותר של "Mad Men", דון דרייפר מציג את הרעיון לשם המוצר ולקמפיין המודעות שלו במגרש פוטנציאל של קודאק.
כאשר מופיעות תמונות של אשתו וילדיו, דרייפר נקרע, אולי נזכר בימים הטובים יותר של נישואים כושלים. הנאום שלו הופך את המקרן התועלתני למכונת חלומות:
זה לוקח אותנו למקום שאליו אנו כואבים לנסוע שוב ... זה נקרא הקרוסלה. זה מאפשר לנו לנסוע מסביב ומסביב ולחזור הביתה.המודעה האמיתית לקרוסלת קודאק לא הייתה קרובה לפיוטית או קסומה. "תירגע! המגש אטום לשפכים מציג 80 שקופיות, באופן אוטומטי!" הייתה הכותרת הפונקציונאלית איתה הם רצו.
אם אתה עדיין נרטב, התחל להיות קשה
בשנות השישים, הימין גארד היה המותג הזוהר ביותר. במהלך סיעור מוחות הציע סופר סטרלינג קופר להשתמש באסטרונאוט כדובר. האייקון הגברי ההרואי אינו שובר זיעה תוך כדי זלזול בחלל החיצון. אבל לדראפר (ולסוכנות האמיתית) היה רעיון טוב יותר.
סקס מוכר, אפילו בעדינות. המודעה בפועל הראתה את ידה של האישה אוחזת פחית תרסיס תרסיס ימני והבטיחה פיתרון קשה לזיעה. ההצעה לחיי אהבה גדולים גוברת על כולם, אם כי דרך בתי שחי יבשים. במציאות, זו בדיוק המודעה שהוצגה.
מלבד המודעות בסדרה, היו המון ענקי ענק בשדרת מדיסון, שעבודתם שינתה את התרבות והפכה את קופות הרושם עבור לקוחותיהם.
להלן שלוש:
ביל ברנבאך, הגאון היצירתי
ביל ברנבאך היה חלוץ, והכיר בכך שהצרכנים הם בני אדם, ורצה להתארס מול מכירות קשות. כתוצאה מכך, סוכנות הפרסום שלו, דויל, דיין, ברנבך (DDB) העמידה פרימיום על היצירתיות והייתה הראשונה ששילבה קופירייטרים עם במאי אמנות כדי לסיעור מוחות רעיונות. DDB עמד מאחורי הקמפיין שחולל מהפכה באופן בו אנו מסתכלים על מכוניות זרות. מציגה תמונה זעירה של חיפושית פולקסווגן על עמוד לבן גס, ובכותרת נכתב: "תחשוב בקטן".
בהשוואה למיתוג רכב אמריקני, התבלטה הגישה האינטואיטיבית הנגדית ומכרה טונה של פולקסווגן של תרבויות נגד. DDB גם הרוויחה הרבה כסף עבור אוויס, דגני בוקר ופולארויד. הם היו כל כך טובים, ולעתים קרובות הם מוזכרים ב"מד מן "כתחרות של סטרלינג קופר.
מרי וולס, מנכ"לית הפרסום הראשונה
במשחק של Mad Man, מרי וולס הצליחה בצורה מרהיבה. כעת בשנות ה -80 לחייה ועדיין עבדה כיועצת, וולס או הסוכנות שלה היו אחראיות למספר מדהים של תוויות בלתי נשכחות ורעיונות יצירתיים, כולל:
- פלופ, פלופ, פיז, פיז עבור אלקה סלצר
- אני אוהב את ניו יורק
- סמוך על מגע מידאס
- בפורד, Quality Is Job One
- קפוץ על האופניים שלך
- הרם את היד שלך אם אתה בטוח
- חברים אל תיתן לחברים להסיע שיכור
אחת מהנשים הראשונות שהפכה למנכ"לית של חברה הנסחרת בבורסה, וולס הייתה המודעה בעלת השכר הגבוה ביותר ביום שלה לפני שמכרה את החנות שלה.
דייויד אוגילווי, המדען המטורף (שדרת האיזון)
שום דיון פרסומי לא היה מושלם בלי להזכיר את דייוויד אוגילווי, שכותרתו בביוגרפיה שפורסמה לאחרונה בשם "מלך שדרת מדיסון". ברית שכבשה לקוחות של מודעות אמריקאיות, מה שהייחד את אוגילווי היה הסתמכותו על מחקר צרכני.
אמנות חלקית, מדע חלק, המודעות של אוגילווי השתמשו בעותק ארוך, מלא בעובדות שהוא ידע שיעסיק לקוחות פוטנציאליים. "אני מעדיף את משמעת הידע על פני האנרכיה של הבורות," אמר. כך גם החשבונות הרבים של סוכנותו, שכללו את סירס, חוות פפררידג ', ממשלת פורטו ריקו ושוופס.
