תפקיד תווית התקליטים בתעשיית המוזיקה
תוֹכֶן
חברות תקליטים הן חברות המשווקות מוזיקה מוקלטת וסרטונים תואמים. הם עוסקים במגוון רחב של פונקציות בתעשיית המוזיקה, כולל גיוס ופיתוח אמנים חדשים (המכונים A&R, העומד על אומנות ורפרטואר), הוצאת מוסיקה ואכיפת זכויות יוצרים.
שיווק הוא אחד הפונקציות החשובות ביותר של חברת התקליטים, מכיוון שמודעות ציבורית למותג שלהם ולאמנים הנלווים אליו היא הדרך בה היא מרוויחה כסף.
סמלי לוגו של תוויות ופרטי הקשר שלהם הופיעו באופן בולט במרכזם של רשומות הוויניל, וכך הפכו תוויות כמו אריסטה, קפיטול ואפיק לשמות ביתיים.
תוויות עיקריות
חברות תקליטים מרכזיות מציעות מבצעים לאמני המוסיקה המצליחים בעולם. חברות תקליטים אלה, כמו סוני ו- Universal Music Group, מחזיקות ברשתות הפצה אשר מציבות את המוסיקה של האמנים עליהם הם חותמים על חוזים בלעדיים בידי מיליוני הצרכנים לעיתים תוך ימים ואף שעות.
תוויות גדולות חותמות על מגוון הסכמים עם אמניהם, כולל הסכמי רישוי והפצה, המקנים להם קיצוצים משמעותיים ברווחי האמנים ברחבי העולם. הרבה תוויות תקליטים עיקריות מחזיקות גם בתוויות משנה המתמחות בפרסום, הקלטה וקידום של ז'אנרים שונים של מוזיקה כמו קאנטרי, לטיני, ג'אז והיפ הופ.
תוויות עצמאיות
לעתים קרובות, בכסף מספיק בקושי בכדי להדליק את אורות המשרדים שלהם, עצמאיים או אינדייים, יושבים תקליטי תקליטים על חוד החנית של סצנת המוזיקה, ומעניקים עסקאות בעלות שכר נמוך לאמנים המתקרבים, שעוזרים להם להתפרסם. תוויות תקליטי אינדי ידועות ככאלה מכיוון שהן חברות עצמאיות ללא תומכים ארגוניים.
A&M Records, שנוסדה בשנת 1962 על ידי עשב אלפרט וג'רי מוס, היא אחת מתוויות האינדי המצליחות בכל הזמנים, לאחר שהחתימה אמנים כמו סטינג, שריל קראו וג'ו קוקר במהלך ריצת ארבעת העשורים.
לתוויות אינדי אמיתיות יש רשתות הפצה קטנות יותר מאשר עמיתיהם לתוויות הגדולות ומגיעים בדרך כלל לצרכנים אחד בכל פעם. עם זאת, למותגי אינדי יש מוניטין חזק כי האצבעות על דופק של טרנדים מוזיקליים צפויים ומתן סיכויים לאמנים לא מוכרים שבסופו של דבר הופכים לסנסציות בינלאומיות.
הקלט בקרת תוויות
תוויות תקליטים קובעות בדרך כלל את התנאים וההגבלות של חוזי אמנים לטובתם. במקרה של אמנים שזה עתה נחתמו, תוויות תקליטים יכולות לשלוט בסוג המוזיקה שהן מקליטות, שיכולות לכלול הכל החל מאופן הצליל של המוזיקה ועד מילות השיר. ברוב המקרים הם שולטים גם על עטיפות האלבום.
בהתאם למבנה החוזה, לחברות התקליטים יש גם את היכולת לקבוע את כמות הכסף שהאמנים שלהם מרוויחים. בעוד שהיחסים בין אמנים ותוויות התקליטים שלהם מועילים לעתים קרובות הדדית, תמיד קיימת האפשרות שהקשר הזה יהפוך למחלוקת. ככל שאמנים מצליחים לקבל יותר, כך יכולתם לחזור ולנהל משא ומתן על חוזים לכלול תנאים נוחים יותר.
תוויות היום
לאורך המאה ה -20, חברות התקליטים היו הכוח הדומיננטי מאחורי האמנים המצליחים ביותר. לחברות התקליטים היה הכוח ליצור או לשבור אמנים, תלוי בכמות הכסף שהשקיעו בקידום המוזיקה שלהם.
האינטרנט שיחרר אמנים מתלות בחברות תקליטים, ואמנים רבים משווקים ומפיצים את המוסיקה שלהם באופן עצמאי דרך מדיה חברתית ופלטפורמות סטרימינג בעלות נמוכה בהרבה. כדי להישאר בעסקים, בהתחשב במציאות של העידן הדיגיטלי, חברות התקליטים מציעות כעת מה שמכונה מבצעים של 360 לאמנים שמספקים להם חתך של כל עבודות האמן, כולל מכירות אלבומים, הופעות מדיה והמלצות על מוצרים.
