למד כיצד לשכור איש ספר עצמאי
פובליציסט הוא מפתח להצלחתו של ספר בתקשורת. בעוד שבתי הספר מפרסמים בדרך כלל מקצוען פנימי שיעבוד על כל ספר, הן שפורסמו באופן מסורתי והן מחברי אינדי או היברידיים בוחרים להעסיק יחסי ציבור פרילנסרים כדי להבטיח תשומת לב לפרסום מותאמת אישית לספריהם.
בשאלות ותשובות בנושא זה, ספר הפרסומאים ג'סיקה גלן מ- MindBuck Media מדבר על מה לחפש כששוכרים מקצוען יחסי ציבור פרילנסרים וכיצד ניתן להפיק את המרב מתקציב פרסום הדוק.
ולרי פיטרסון: כמובן, ניתן להבין שסופרי אינדי או היברידיים ירצו להעסיק יחצנים משלהם, אך סופרים רבים שפורסמו באופן מסורתי שוכרים גם מקצוענים יחסי ציבור פרילנסרים בכדי להבטיח שספריהם יקבלו תשומת לב אישית יותר ממה שהם עשויים.
האם יש נימוסים כלשהם בסביבת יחסי ציבור פרילנסרים כשגם יש לך מישהו בבית?
ג'סיקה גלן: באופן כללי, הפובליציסט הפנימי שלך יהיה מאושר אם אתה שוכר יחצן עצמאי כדי להגדיל את מאמציו. הם לא במערכת יחסים תחרותית. פובליציסטים מהבית והפרילנסרים הם די משתפים פעולה: כולם רק רוצים שהספר שלך יקבל הרבה אזכורים ויצליח.
סמנכ"ל: אז מהי העצה החשובה ביותר שתוכלו לתת לסופר ששוקל להעסיק איש פרסום עצמאי?
JG: כאשר סופר מחפש פובליציסט, אני ממליץ בחום לקבל המלצה מסופר אחר או למצוא יחצן דרך המוניטין הביקורתי של היחצן עצמו ולא למצוא יחצן באמצעות פרסומת ברשת.
אני תמיד מופתע על ידי יחצנים שקונים מודעות מודפסות או באינטרנט. אם הפובליציסט טוב, שמעתם עליהם מחברים אחרים או שהם ילמדו סמינרים ששמעתם עליהם או שהם יצוטטו על ידי אנשי מקצוע בתעשייה.
אם אינך מכיר מחברים אחרים לשאול, יש המון מקומות לקבל הצעות לא משוחדות. אני מציע לפנות לתכניות MFA ולשאול פרופסורים. לרוב פרופילי ה- MFA היו יחצנים לאחד הספרים שלהם או שהם יכולים לשלוח אותך למישהו שיש לו.
אתה רוצה איש יחסי ציבור המכיר קשרים בשוק אליו אתה מתמקד. מרבית מחברי MindBuck נמצאים בארצות הברית היבשתית, אך אנו עובדים גם עם מחברים במדינות אחרות כולל קנדה, בריטניה, צרפת, יוון ויפן כדי לעזור לפרסם את עבודותיהם כאן.
שוחח עם כמה יחצנים - אם הם מבוססים וטובים, יתכן שלא יהיה הרבה הבדל במתודולוגיה למסע פרסום בסיסי, אולם יחצנים וסופרים עם כימיה טובה הופכים את תהליך יציאת הספר להרבה פחות מלחיץ ולעיתים קרובות מוביל לסינרגיה רבה יותר מבחינת רעיונות משלימים.
מעבר לזה, אתה רוצה לעבוד עם מישהו שמתלהב. ב- MindBuck אנו שמחים בהחלט מהצלחת מחברינו ומעודדות בלתי נלאות עבור הכותבים איתם אנו מחליטים לעבוד.
סמנכ"ל: אם למחבר יש תקציב מוגבל, מהם הדברים עליהם הוא / היא צריכים להתמקד בעת שכירתו של איש יחסי ציבור פרילנסר? מהם מרכיבי קמפיין הפרסום שיכולים המחברים לעשות בעצמם, שבאופן יעיל יתאימו למאמצי הפובליציסט?
JG: תלוי עד כמה מוגבלת התקציב, לכל הפחות, נסה להשיג יחצן שיכול להקדיש את ספרך לבודקים. פובליציסט יהיה מבקרי מציצות הרבה יותר יעילים מאשר מחבר.
עם זאת, סיורי ספרים יכולים להיות יצירתיים וזולים מאוד אם הם מתארחים על ידי חברים או מקומות חינם. זה דבר שכותב יכול לעבוד עליו בהצלחה בכוחות עצמם. הגשת פרסים היא גם דבר שכותב יכול לעשות (אלא אם כן נקבע בפרס כי יש למנות את המחבר).
המדיה החברתית היא בהחלט משהו שסופר יכול לעשות בכוחות עצמו, אך בצע תחילה את המחקר על הדרכים היעילות ביותר לשימוש בכל פלטפורמה. אנשים מתחננים לקנות את הספר שלך לא עובדים.
קרא עוד תובנות וייעוץ בנושא ג'סיקה גלן, כגון ציר זמן לפרסום להשקת ספרים אפקטיבית ואסטרטגיה בסיסית של PR בנושא קמפיין יחסי ציבור.
ג'סיקה גלן השיקה את פרסום הספרים ב- MindBuck בשנת 2005 וצוות המדיה של MindBuck עבד על מגוון אקלקטי של ספרים. הרשימה שלהם כוללת רבי מכר וספרים של חברות הוצאה לאור קטנות, בינוניות וגדולות, וכן כמה מהוצרי אינדי מובחרים. הם מייצגים מחברים בארה"ב כמו גם בקנדה ובמספר מדינות אחרות.
