כיצד ליצור סרטון ויראלי מוצלח
תוֹכֶן
- ראשית, מה בדיוק הוא וידיאו ויראלי?
- המרכיבים הנפוצים של הסרטונים הוויראליים ביותר
- הכנת סרטון ויראלי טוב
- עכשיו, קבל את הסרטון שלך בחוץ
- מעקב אחר הווידיאו הוויראלי שלך
בימינו סרטונים ויראליים נמצאים בכל מקום. וכולם רוצים אחד. זה מכיוון שהם דרך זולה להפיץ את המסר שלך לעולם.
הבעיה היא, מה שהופך את הוידאו לוויראלי לרוב לא מובן עד שהוא הלך ויראלי באמת. יש שם הרבה סרטונים שיש בהם את כל המרכיבים של הסרטונים שמקבלים מיליוני צפיות, אך הם נמוגים באפלולית. ישנם סרטונים אחרים שלא נראה שיש להם קסם, ובכל זאת הם נכנסים לעמוד הראשון בכל אתר מדיה חברתית.
האם יש נוסחת קסם? האם אתה באמת יכול לתפוס ברק בבקבוק בכל פעם שאתה מנסה? ובכן, בואו נסתכל.
ראשית, מה בדיוק הוא וידיאו ויראלי?
ובכן, בפשטות, מדובר בסרטון שהופך לפופולרי מבלי שיהיה לו פרסום מסורתי שיתמוך בו. סרטונים ויראליים מועברים באמצעות אימיילים, אתרי אינטרנט וטלפונים סלולריים. למעשה, הציבור הרחב הופך לנהג הפופולריות העצומה של הסרטון. עם זאת, בתקופה האחרונה הסרטונים הפכו לוויראליים לאחר הצפייה בשיטות מסורתיות. בעיקרון, קניית מודעה מתחילה את הגל (ממש כמו הכנת המנוע על מכסחת דשא) ואז הציבור נושך, והוא ממריא. אין שום דבר רע בדרך הזו לעשות דברים, אבל אם להיות הוגן זה לא סרטון ויראלי גרידא.
המרכיבים הנפוצים של הסרטונים הוויראליים ביותר
יש כמה שכיחות המשותפת לסרטונים ויראליים, אם כי התוכן עצמו יכול להשתנות מאוד. להלן חמשת התכונות המובילות שיש לרוב הסרטונים הוויראאליים המשותפים:
- תקציב נמוך: מרבית הסרטונים הוויראאליים לא פוצצו את התקציב על אפקטים מפוארים, על שחקנים גדולים ועל מיקומים מפוארים. לרוב מדובר בסרטונים שנעשו בכסף מועט מאוד או פשוט נלכדו במצלמת פלאפון או מכשיר הקלטה זול אחר. זה לא אומר שאין סרטונים ויראליים גדולים בתקציב (פשוט תסתכל על יום שישי של רבקה בלאק, שזה לא היה בדיוק זול לייצר) אבל באופן כללי, התוכן הוא הרבה יותר חשוב מהתקציב. כמו כן, יש מראה של תקציב נמוך. קח, למשל, את מסחרי הפשיטות של צ'אק טסטה. זה נראה זול ודביק, ועד כה היו לו מעל 17 מיליון צפיות. אבל, זה נוצר במוחו של כוכבי YouTube רט ולינק עבור סדרת הטלוויזיה IFC המסחרית המלכים שלהם. כך או כך, תקציב נמוך, בין אם אמיתי או מזויף, יכול להיות דרך נהדרת לגרום לסרטונים להיות ויראליים. אנשים בדרך כלל לא אוהבים לשתף מודעות מהודרות שעולות מיליוני דולרים אלא אם כן הם מאוד מגניבים.
- הוּמוֹר: בין אם מתוכנן ובין אם לא, רוב הסרטונים הוויראאליים מצחיקים בדרך כלשהי. לפעמים זה מצחיק שלא בכוונה (רבקה בלק שוב, או הילד המסכן שחשב שהוא ג'די) או שזה יכול להיות נפילה, אוסף של פלוביות וכדומה. פעמים אחרות, זה תוכן מצחיק בעליל, כולל פרודיה, שירה, ריקודים, קטעים מתכניות טלוויזיה, קדימונים לסרטים שגוזרים מחדש וכן הלאה. שיטה פופולרית נוספת היא דיבוב שמע חדש על קליפים ישנים (דוגמא עיקרית היא גירית הדבש המכילה שפת NSFW). עכשיו, הומור הוא סובייקטיבי, כך שהגדרת וידאו כדי להיות ויראלית צריכה להתייחס לדברים שאנשים בדרך כלל מצחיקים. רוב האנשים אוהבים "אפוס להיכשל" טוב, כך שזו הצעה מנצחת. אנשים אוהבים גם לראות אנשים אחרים עושים את עצמם שוטים. ג'קאס היה תוכנית טלוויזיה פופולרית מסיבה כלשהי.
- אַקטוּאָלִיוּת: שמירה על עדכניות יכולה להיות חשובה בסרטונים ויראליים, אם כי זה לא חיוני. אם לא עם טרנדים עדכניים, חדשות, פוליטיקה, מוזיקה, סרטים או גיימינג, אז לפחות אקטואלי עם הסרטונים הוויראאליים שמגיעים למגמה גבוהה. רבים מהסרטונים הוויראאליים שנראו כאשר יום שישי של רבקה בלק ביצע את הסבבים הקשורים אליו בדרך כלשהי. לאחרונה הוכח כי תכנים ויראליים סביב הנשיא טראמפ או רוסיה זוכים להשקפות. אלה הנושאים העכשוויים לפרודיה, להצחיק, להגן או לתקוף באופן בוטה. מי יודע כמה זמן זה יימשך, אבל SNL ללא ספק רוצה שזה ימשיך. סקיצות שון ספייסר של מליסה מקארתי היו הצלחות אדירות.
- פּרוֹבוֹקָצִיָה: מסרטונים ויראליים מעוררי מחשבה, עד סתם דלקתיים, הופכים לוויראלים מכיוון שהם אומרים או עושים משהו שמשיג את תשומת ליבו של הציבור בדרך כלשהי. "OMG, לא תאמינו למה שכרגע ראיתי" היא תגובה שכיחה לסרטונים ויראליים. ואנשים רוצים לחלוק את התחושה הזו עם חברים ובני משפחה. זו הסיבה שנהיגה גרועה, מעצרים בחנויות, הטרדות על רקע גזעי, קלטות מין, פוליטיקה ועוד מספר נושאים פרובוקטיביים אחרים, מבצעים לעתים קרובות את סבב הווידיאו הוויראלי. לפעמים זה יכול להיות פרובוקטיבי מדי ובסופו של דבר מוסר אותו מיוטיוב וערוצים אחרים, כך שזה קו דק לצעוד. אתה רוצה לגרום לאנשים להיות מפוטרים מספיק כדי לשתף את זה, בלי שיפוטרו כל כך שהם יתלוננו בפני האנשים שיכולים להסיר את זה.
- הפתעות: אלה באים בצורות רבות, והרבה סרטונים ויראליים "מתוכננים" נכנסים לקטגוריה סופית זו. זוכר שכשרונאלדיניו בעט בכדור במשקוף לא פעם אחת אלא ארבע פעמים? זו הייתה הפתעה ענקית. זה לא ייאמן. ולמרות שאנשים ידעו שזה כנראה מזויף, הם אהבו את זה. קוף תא המטען היה עוד הפתעה גדולה, וכמובן מזויפת. יש את הסרטונים שמזעזעים אנשים באמת, כמו פרסומת הרכב הנעימה שמסתיימת בבאנשי צורח מחריד. זעזועים והפתעות ניתן לתכנן ולתסריט, ועדיין, יש סיכוי גדול להיות ויראלי. שיטות אחרות כוללות להערים על אנשים לצפות במשהו שלווה, או במשהו שזקוק לריכוז רב, רק כדי להפחיד אותם ב"פחד קפיצות ". דוגמה פופולרית לסרטון מסוג זה ניתן לראות כאן. אך ראו הוזהרתם ... זה יעבוד רק פעם אחת על אדם, ולכן צפיות מרובות לא יקרו.
אם הסרטון שאתה עושה משתמש בכמה מהאלמנטים האלה, יש לו סיכוי טוב להיות ויראלי. אבל גם אז צריך הרבה יותר מזה כדי להצליח.
הכנת סרטון ויראלי טוב
עכשיו כשאתה מכיר את המרכיבים העיקריים בסרטון ויראלי, הגיע הזמן להחליט מה האסטרטגיה הטובה ביותר שלך. וזה הכל תלוי במוצר או בשירות שאתה רוצה להיות משויך לסרטון הוויראלי. משהו פרובוקטיבי טוב למותגים מסוימים אבל כואב לאחרים. הומור הוא בחירה גרועה עבור מותגים רבים. לכן, קח קצת זמן להתאים את טון הדיבור של המותג שלך לאסטרטגיית הווידיאו הוויראלית.
כאשר החלטתם על האסטרטגיה, הדבר הגדול הבא הוא תוכן. הכל קשור לתוכן. סרטונים עם מיליוני צפיות אינם זקוקים לתקציבי מיליון דולר, אך הם זקוקים לרעיונות גדולים. להלן מספר התחלות רעיון בהן תוכלו להשתמש:
Starter Idea # 1 - פיגי -בקינג וידאו ויראלי: אחת הדרכים להיכנס ישירות לזירה הוויראלית היא לבצע פיגיבק לסרטון או טרנד ויראלי עדכני. תדעו אילו סרטונים הולכים ויראליים, תראו אותם בתיבת הדואר הנכנס, בטוויטר או בעמודים הראשיים של אתרים חברתיים רבים. תעשו פרודיה על זה, עשו זאת מחדש, רק וודאו שאינכם פוגעים בזכויות היוצרים של מישהו.
Starter Idea # 2 - סרטונים ויראליים עם ידוענים: שיטה מוצלחת נוספת היא לערב ידוען בדרך כלשהי. הם לא חייבים להיות רשימת A או אפילו רשימת B, אבל הם כבר מגיעים עם כמות מסוימת של תהילה שתוכלו להשתמש בהם. חשבו על מישהו מפורסם למחצה שמתיישר עם המותג שלכם, יש בעקבותיו ויהיה להתיז אם הוא או היא ייכנסו לחלל האינטרנט. מדהים עד כמה מהר העוקבים של אותו אדם יפיץ עבורך את המילה.
Starter Idea # 3 - סרטונים ויראליים עם ילדים או בעלי חיים: יש סיבה שאנשים אוהבים ילדים ובעלי חיים. ואפשר לסכם אותה במילה אחת - אמיתי. הם לא מזייפים דברים. תגובות או פעולות אמיתיות נוטות הרבה יותר לוויראליות מכיוון שאנשים אוהבים תגובות אותנטיות. צחוק מזויף משעמם. צחוק אמיתי הוא מדבק. אז האם הרעיון שלך יכול להסתובב בשני הקטעים האלה ... או שניהם?
Starter Idea # 4 - סרטונים ויראליים מציצניים: כולנו מציצנים בדרך כלשהי. מספר תכניות הריאליטי במסכי הטלוויזיה שלנו הוא עדות לכך. אז, חשוב על דרך שהסרטון שלך יכול להיות משהו שצולם "מתחת לרדאר". מטכניקות מצלמה נסתרות ועד צילומי מעקב, לגרום לאנשים להרגיש שהם מכניסים משהו שצריך להיות סודי זו דרך נהדרת לקבל תשומת לב.
Starter Idea # 5 - שירי וידיאו ויראליים: אלה נמצאים בכל מקום והם זוכים למתיחה טובה. אתה יכול להוסיף שיר לסרטון או לסרטון מוסיקה שכבר קיים, להמציא שיר אחד, לעשות פרודיה, גרסה מחודשת, תקראו לזה. כשמדובר בשירים, אל תדאג לנסות להפוך את ה- Billboard 100. כל מה שאתה רוצה לעשות זה להשיג משהו שראוי שיעברו אליו. קלאסיקה היא זו, שנעשתה במשרד, שניתן היה לעשות עבור כל מספר מוצרים.
עכשיו, קבל את הסרטון שלך בחוץ
זה לא מספיק לפרסם סרטון ביוטיוב, Metacafé או כל אתר וידאו אחר. יתכן שיש לך מזל; מישהו עם אלפי עוקבים עשוי לראות אותו, וציוץ שלו או לפרסם אותו מחדש. אך לעתים קרובות יותר מאשר לא, הוא יישאר באפלולית. זה ייקח עוד עבודה.
ראשית, שלח אותו לכמה שיותר אנשים. השתמש ברשת אנשי הקשר שלך כדי להפיץ אותה. קבל אותם לציוץ בנושא, שימו אותו ב- FaceBook, בבלוגים אישיים ובכל מקום אחר שיש להם נוכחות באינטרנט. ככל שמתפרסם יותר פעמים קישור לסרטון שלך, כך יש סיכוי גדול יותר שמישהו ילחץ על קישור זה.
בשלב הבא, שימו אותו באתרי הרשתות החברתיות הגדולות, כמו Reddit.com ו- Digg.com. לבסוף, צרו קשר עם העורכים של כמה מהאתרים הגדולים ביותר המקשרים לסרטונים אלה. אימייל אישי עם קישור יכול לחולל פלאים. אם זה קשור לסיפור שהם מנהלים, אפילו טוב יותר. לפעמים אתרי תחנות חדשות יאכלו משהו ויראלי, הם תמיד מחפשים תוכן. נצל את כל אמצעי התקשורת. כמו שאומרים, אתה לא יכול לזכות בלוטו אלא אם כן אתה קונה כרטיס. במקרה זה, כל קישור שם לסרטון שלך הוא כרטיס לזכייה בתהילה הוויראלית.
מעקב אחר הווידיאו הוויראלי שלך
אם הסרטון שלך הופך לוויראלי ועובר מכמה מאות אלפי אלפי צפיות, ברך את עצמך. אבל אל תנוחו על זרי הדפנה. יש לך עכשיו את ההזדמנות לחזור על ההצלחה ורבים מהחסמים שעמדו בפני הראשון התפרקו. סדרת טרי טייט: Office Linebacker של Office היא דוגמא מושלמת לרכיבה על הגל הוויראלי. אחרי המודעה הראשונה, אנשים היו להוטים לעוד. ורבוק מסר. אז, תהיו מוכנים לצלם יותר מסרטון אחד, והיה לכם סרט ההמשך שיחכה בכנפיים.
