תהליך בן 10 שלבים ליצירת מודעה משלך

תוֹכֶן

• ראשית, מצא פרסומת לשכתב
• לאחר מכן, הגדר את דף ה- SPEC שלך
• תתכונן לכתוב
• התחל עם כותרת עוצמתית
• השתמש בכותרת משנה כשצריך
• צור עותק של המודעה שלך בזהירות
• מזל טוב - יצרת את הספירה הראשונה שלך לספירה
• התלבש את המודעה שלך עבור תיק העבודות שלך
• השתמש במקור המקורי יחד עם גרסת המודעה המפרטת שלך
• עשית את זה ... עכשיו עשה יותר

בענף הפרסום, מודעה ספציפית (ז'רגון בענף לפרסום ספקולטיבי) היא מודעה שנוצרה כדי לזכות בחשבון, ללא כל התחייבות לתשלום מהלקוח. עבור קופירייטרים שואפים, כתיבת מודעה מוגדרת היא דרך להפגין את הכישרון שלך.

מודעות ספציפיות הן כלים נפוצים עבור קופירייטרים חדשים ובוגרי קולג 'חדשים עם מעט ניסיון. הם דרך נהדרת להציג כישרון קופירייטינג בפני לקוח או מעסיק פוטנציאלי. לרוב הקופירייטרים המשתמשים במודעות ספציפיות בפורטפוליו שלהם יש דגימות קופירייטינג מוגבלות או ללא הצגתן בתהליך הראיון.

ראשית, מצא פרסומת לשכתב

אתה יכול ליצור מודעה מודפסת מודפסת, שלטי חוצות, משהו מקוון, כל מה שתרצה. אבל, למטרות תרגיל זה בגידול תיק העבודות שלך, אנו נדבקים עם הדפס. מצא מודעה שאתה מרגיש שהיא חסרה משהו. האם המילים אינן אורזות אגרוף? האם הכותרת עוברת? האם הקריאה לפעולה חלשה? יופי, עכשיו אתה תשתמש במודעה המקורית הזו כדי ליצור גרסה משלך. גרסה טובה יותר.

לאחר מכן, הגדר את דף ה- SPEC שלך

הכן דף טקסט פשוט עם שמך, המוצר ומודעת המילים המפורטות בפינה השמאלית העליונה. הקפד לכלול את המילים "SPEC AD" מכיוון שמטרתך להראות ללקוח או למעסיק פוטנציאליים את הכישרון שלך, ולא להונות אותם לחשוב שעבדת עם לקוח מסוים זה.

לדוגמה, אם השתמשת במודעה מקורית מודפסת של קראפט כמודעת המפרט שלך, הפסקת המילים "SPEC AD" מובילה את הלקוח / המעסיק הפוטנציאליים להאמין שעבדת עם קראפט פודס וסוכנותה ליצירת המקור.

תתכונן לכתוב

בצד שמאל של הדף, תתחיל לכתוב את המודעה במילים שלך. מודעת מפרט לא תהיה יעילה אם כל שעליך לעשות הוא לשנות שורה אחת במודעה. אתה צריך להמציא את זה מחדש.

אתה רוצה ליצור גרסה משלך למודעה. פירוש הדבר שתתחיל מהתחלה לקחת את עצמך על איך היית כותב את המודעה. מטרת מודעת המפרט שלך היא להשוויץ בחזון היצירתי שלך כמו גם בכישרון הקופירייטינג שלך.

התחל עם כותרת עוצמתית

התחל עם הכותרת שלך. פשוט הקלד HEADLINE: ולחץ על ENTER.

הקלד את הכותרת שלך למודעה.

מטרת הכותרת היא לתפוס את תשומת ליבו של הלקוח הפוטנציאלי. זה גם נותן המלצה לקוראים מה אתה מנסה למכור - יהיה זה המוצר, התמונה או הרעיון שאתה רוצה להעביר. הכותרות הטובות ביותר למודעות עובדות לרוב יד ביד עם חזותית, אך זה לא תמיד המקרה. האם אתה צריך ויזואלית? האם אתה יכול לגרום לכותרת לעבוד בלי אחת? תחשוב על זה. כך אתה תופס תשומת לב, אז עשה זאת היטב.

השתמש בכותרת משנה כשצריך

יתכן שתרצה לכלול כותרת משנה. אם כן, הקלד SUBHEAD.

לא תמיד משתמשים בכותרות משנה והם לא תמיד נחוצים. אך תרצה להשתמש בכותרת משנה אם הכותרת מפתה אך מעט מעורפלת. כותרת משנה יכולה להבהיר במהירות מה אתה רוצה שהקורא יקח מהכותרת, והיא משמשת כמוביל נהדר להעתקת גוף.

כותרות משנה שימושיות כשאתה כותב עלון מכיוון שהכותרת שלך מזמינה את הקוראים לחוברת (דוגמה: הסר את הבית שלך ממזיקים לא רצויים!) ואז כותרות המשנה קוראות כל קטע נפרד (כגון מידע על החברה, ניסיון, התייעצות וכו '). ).

כותרות בדרך כלל בגודל גופן גדול יותר מאשר כותרות משנה. הם מקבלים חיוב עליון, כביכול. באופן כללי, במודעה מודפסת, הכותרת עומדת לבד טוב יותר מאשר להציע כותרת משנה מתחת.

צור עותק של המודעה שלך בזהירות

להעתק המודעה שלך. הקלד COPY.

עכשיו אתה מוכן להגיע לבשר של מודעת המפרט שלך. כותרת עוצמתית מרתקת את תשומת ליבו של הקורא, ומטרת העותק היא לשמור על לקוח פוטנציאלי לקרוא עד הסוף. זו ההזדמנות שלך לרתק את הקורא ולגרום לו להתקשר, לבקר באתר אינטרנט או אפילו לרדת לחנות.

כתוב את העותק שלך והקפד למרוח את השורות בדיוק כמו שהיית רוצה שיקראו בגירסה הסופית. במילים אחרות, אינך רוצה ליצור פסקה באורך 10 משפטים. חלק את המשפטים לפסקאות קטנות יותר כך שיהיו קלים לקריאה - ממש כמו שהיו בגרסה המודפסת הסופית של מודעתך המודפסת.

מזל טוב - יצרת את הספירה הראשונה שלך לספירה

זהו - יצרת מודעה ספציפית רשמית. יש לך פיסת נייר לבנה ופשוטה. בשלב זה אולי תוהה אם אתה צריך ליצור מודעה בהדפס בצבע מלא כך שתיראה כמו שהיית רואה במגזין, אך קופירייטרים לא צפויים להיות מעצבים גרפיים.

הכישרון שלך טמון בכתיבה, וההעתק הוא מה שלקוח / עובד הולך לנתח כשמראיינים אותך, ולא את העיצוב. אם העותק שלך לא חזק, זה לא משנה כמה צבעים ותמונות יפים תכניס לעיצוב. התמקד בעותק שלך.

אפילו לקופירייטרים מנוסים יש מודעות טקסט בסיסיות בתיק העבודות שלהם. קופירייטרים רבים מעדכנים את תיקיהם כך שיכללו את הפרויקטים האחרונים שלהם. יתכן ופרויקטים אלה אינם מודפסים באופן סופי, ולכן כל מה שהם צריכים להשוויץ זה הטקסט שכתבו. אז אל תתרחקו מטקסט ואל תתפסו עם חוסר הוויזואליות. עם זאת, אתה יכול להתלבש מודעות טקסט אלה כדי לגרום להם להתבלט בתיק העבודות שלך. ואם אתה יכול, התייעץ עם מנהל אמנות.

התלבש את המודעה שלך עבור תיק העבודות שלך

תוכלו למקם את המודעה המקורית והגרסה שלך זה לצד זה בתיק הדפס (ושמור אותה כקובץ PDF להעלאה לאתר שלך) לשם השוואה. קח פיסת נייר דקורטיבית והניח אותה בצד אחד של דף התיק שלך. אתה יכול לעשות את אותו הדבר בצד ההפוך של הדף. הפריסה והסגנון הבסיסיים זהים.

השתמש במקור המקורי יחד עם גרסת המודעה המפרטת שלך

הצב את המודעה המקורית שבחרת לשכתב בדף אחד ואת גרסת המודעה המפרטת שלך בדף שממול. התחל כסנטימטר אחד מהנייר הדקורטיבי כדי להעניק לך קצה נקי ויפה. סרוק גם את המודעה המקורית והנח אותה זה לצד זה באתר האינטרנט שלך או בכל מקום בו אתה מאחסן את תיק העבודות המקוון שלך.

עשית את זה ... עכשיו עשה יותר

סיימת! כעת יש לך את המודעה המפרט הראשונה שלך בתיק שלך ומוכנה להוסיף את המודעה הבאה שתגדיל את התיק שלך.