פורנו לקריאייטיב: מאמרים אנשים יצירתיים יאהבו
תוֹכֶן
- בינוניות וניל הם אויבי הפרסום
- כוח הכישלון וההצלחה שהוא יכול להביא
- דרך מהירה וקלה לעשות עבודה טובה יותר
- לקוחות גדולים צריכים לקוחות גדולים
- מתן אשראי היכן שהוא נובע
- מדוע קריאייבים תמיד צריכים להציג את עבודתם שלהם
הוצאת דף מתוך ספרי "פורנו לנשים" ו"פורנו לאמהות חדשות "פופולריות ומצחיקות (אל תדאגו, אף אחד מהם לא מדורגת X), המאמרים הבאים אומרים לאנשים יצירתיים בדיוק מה שהם רוצים לשמוע, צריך לשמוע, ולעולם לא לשמוע מספיק. מהיסודות של כתיבת תקציר יצירתי שמנהלי אמנות וקופירייטרים יכולים להשתמש בו ממש, וכלה בדיבורים על מורל ויצירת מודעות מוצקות, המאמרים הללו הם כמו קטניפ עבורם.
בינוניות וניל הם אויבי הפרסום
וניל הוא טעם שכולם, או 99% מאוכלי הגלידה, אוהבים. לעיתים רחוקות הוא אוהב או מדברים עליו בתשוקה, אבל זה הימור בטוח. אם אתם מגישים גלידה, לכו עם וניל על משהו כמו דרך רוקי או שרי גרסיה.
אבל כמה אנשים יטעמו גלידת וניל ויעלו על זה בלוג? או להשתלט על זה לחברים שלהם? או להתעקש שיקבלו את המתכון לזה? וניל בינונית, ככל שהטעמים הולכים. זה בטוח. ממש בטוח. ופרסום בטוח סובל מאותם פגמים. אם אתה משחק בזה בטוח אתה משחק להפסיד.
כוח הכישלון וההצלחה שהוא יכול להביא
כישלון ופוגע. שתי מילים שכאשר מוצבות זו לזו, יוצרות רעיון גדול בהרבה מעצמם. שתי המילים הללו משובצות על קיר במשרד הראשי של ווידן וקנדי - תמונה העשויה כולה מבעיטות אצבע; יותר ממאה אלף מהם כדי להיות מדויקים יותר.
כמובן, היה קל יותר ליצור את המילים האלה עם הדקיקים, ולהשאיר את החלל סביבם ריק. זו לא דרך W&K. במקום זאת, המרחב השלילי מתמלא בבעיות הנדבך, ומשאיר את המילים FAIL HARDER, בגופן כתוב היטב להפליא. לקח 351 שעות להשלים.
במהותם הם בחרו בדרך הקשה להעביר את המסר. זה נמצא ב- DNA של אחת משרדי הפרסום המצליחים והיצירתיים ביותר בעולם. וזה מדגיש את אחד השיעורים החשובים ביותר בפרסום.
דרך מהירה וקלה לעשות עבודה טובה יותר
אין קיצור דרך לכישרון ויצירתיות. אמנם אתה תמיד יכול להשתפר, וללמוד יותר, אתה צריך את היכולת הגולמית להצליח בפרסום.
עם זאת, ישנן שיטות מנוסות ואמינות בהן תוכלו להשתמש כדי לבצע עבודה טובה יותר. חלק מאלה שקריאייטיבים רבים מסתמכים עליהם מופיעים במאמר זה.
לקוחות גדולים צריכים לקוחות גדולים
ענף הפרסום הניב כמה קמפיינים מדהימים באמת במהלך השנים. החל מהאפקט Superbowl האפי של אפל (סוכנות: TBWA Chiat Day) משנת 1984 ועד עוף השומרון הטוב עד כדי גיחוך לבורגר קינג (סוכנות: Crispin, Porter & Bogusky), ומאות בין לבין, מודעות מעולות מניבות תגובה מצד הצרכן כי מניע את המותג קדימה ומשפיע מאוד.
יש האומרים שהרעיונות הללו מעטים ורחוקים ביניהם, וכי הפרסום הוא 90% בינוניות וברק של 10%. אבל אלה מאיתנו בתעשייה, לפחות בצד היצירתי, יודעים שרעיונות מבריקים נולדים מדי יום. למרבה הצער, רעיון נהדר הוא באמת רק מחצית הקרב. לגרום ללקוח לקנות אותו, זה סיפור אחר.
מתן אשראי היכן שהוא נובע
ברוב הקריירות, כולל הפרסום, אנשים אוהבים לקבל קרדיט על העבודה הקשה שהם עושים. עם זאת, בניגוד להופעות משחק, רופאים מהשורה הראשונה או רואי חשבון גאונים, לעתים קרובות קשה למצות את מקור ההשראה במשרד פרסום.
מדוע קריאייבים תמיד צריכים להציג את עבודתם שלהם
במשרדי פרסום, שיווק ועיצוב קיימים תפקידים שונים המאפשרים הפקה של יצירה טובה ויצירתית. יש אנשים שהוכשרו בניהול חשבונות, אחרים שעברו הכשרה בייצור, ויש מחלקה שלמה מלאה במוחות יצירתיים. אלה הקופירייטרים, במאי האמנות והמעצבים המייצרים את היצירה היצירתית שהופכת את הסוכנות למה שהיא.
עם זאת, לעתים קרובות מדי, הקריאייטיב הללו אינם שם כדי להציג את עבודתם שלהם. זה קורה מכמה סיבות, המפורטות להלן. מוזר לחשוב שמישהו יכול לעמוד שם ולהגיד "להרחיק את היוצר של היצירה הזו מחדר הישיבות, אנחנו לא צריכים לדעת את הרציונל שלו או שלה" אבל זה קורה. גלה מדוע.
