הימנע מנושאי קידום עצמי של סוכנות העיצוב
תוֹכֶן
קידום עצמי הוא אולי אחד הפרויקטים הקשים ביותר שכל סוכנות פרסום, שיווק או עיצוב יכולים לבצע. מבחינת אנשים מבחוץ זה נראה מוזר שזה אפילו יהיה נושא. אחרי הכל, כשאתה הלקוח, אתה בטח יכול לעשות כל מה שאתה רוצה, נכון? ובכן, למרבה הצער התפיסה הרבה יותר אידיאליסטית מהמציאות. להלן הסיבות לכך שקידום עצמי כה קשה, ומספר הנחיות בסיסיות שתוכלו לנקוט בהן כדי להבטיח שמשימה זו היא גם מהנה ויצירתית ולא קוף בגבכם.
מוקשים של קידום עצמי וכיצד לנווט אותם.
ישנם המון סוגיות הקשורות לקידום עצמי. ששת המובילים מפיצים לרוב אפילו את סוכנויות הפרסום והעיצוב הגדולות והטובות ביותר:
הפרויקט לא נלקח ברצינות
זו ללא ספק הבעיה הגדולה ביותר בפרויקטים של קידום עצמי. מישהו (או ועדה) בסוכנות מחליט שהגיע הזמן לעשות עבודות לקידום עצמי. מנהל חשבון מנהל צ'אט מהיר עם מישהו מהצוות הבכיר בחדר הקפה. לאחר מכן הם צונחים בצוות יצירתי ומציינים בעוברים שכמה רעיונות לקידום עצמי יהיו טובים. ואז כולם רק מקווים שהכל ייראה כמו קסם, להיות בדיוק מה שכל הסוכנות רוצה לראות, ונעשה במעט מהומה או מאמץ. הכל משאלת לב. אם העבודה לא נלקחת ברצינות, העבודה לא תהיה טובה ברצינות. זה אפילו לא יהיה בינוני. ובסופו של דבר, יהיה עליו לבצע אותו מחדש, אולי מספר פעמים. אם הסוכנות רצינית בעבודות לקידום עצמי, התייחסו אליה באותה דרך בה תתייחסו לפרויקט של לקוח משלם.
התפקיד תמיד לוקח את המושב האחורי
בעיה גדולה נוספת בעבודה לקידום עצמי היא שתמיד תהיה זו העבודה שמונחת על המבער האחורי מכיוון שתשלומי עבודה תמיד מקבלים עדיפות. עכשיו, הכל טוב ויפה, אבל הסיבה שאתה מקבל עבודות משלמות היא לעיתים קרובות דרך עבודה שנעשית על גב צוות הסוכנות. זה בסדר לדחות את זה כשמשרות גדולות נפגעות, כמו מגרשים, אבל אם העבודה מתוזמנת ובמערכת התעבורה, תנו לה את הכבוד המגיע לה.
אין תקציר יצירתי
לא ניתן להילחץ אותו מספיק - כל עבודה זקוקה לתקציר יצירתי, אין תירוצים לעקוף אותה. לעתים קרובות הזעקה היא של "אבל כולם יודעים מי אנחנו" או "זה קידום עצמי, אנחנו יכולים לעשות כל מה שאנחנו רוצים." ובכן לא. תמיד צריכה להיות אסטרטגיה, מטרה, מערכת הנחיות, כיוון תקין ומועד אחר. בלי תקציר, אתה מציב דגל גדול ואדום שאומר "הפרויקט הזה לא ממש משנה" ואתה צודק. אתה לא יכול לבנות שום דבר בלי בסיס.
לא הוקצה שום תקציב
זה יכול להיות הגורם לכאבי ראש משמעותיים. הקריאייטיב ישאל "מה התקציב" וצוות החשבון יגיד "אין אחד, עשה מה שאתה רוצה". כמובן שכל זה מתרסק כשמציגים הרעיונות, ובן זוג בכיר מודיע שהתקציב לתפקיד הוא שני ניקל ושקית אורז. השג תקציב מהאנשים השולטים בכסף. לבקש עוד קצת, למקרה. עכשיו תן את הפרמטרים שלך לצוות הקריאייטיב, ותמיד היה מוכן לחזור לשולחן עם אופציה שתתקצב יתר על המידה אך תביא להתיז ענק.
אין תוכנית מדיה
זה משהו שצריך להיפטר בין כל הסוכנים, כולל הקריאייטיבים, צוות החשבון, מחלקת ההפקה, התנועה וקניית המדיה. מה מטרת הקידום העצמי? האם זה יהיה פעלול גרילה, סרטון מקוון, קטע מודפס, פוסטרים, יחסי ציבור או משהו אחר? אין ספק שלמחלקת הקריאייטיב יהיו רעיונות, אבל כמה פרמטרים בסיסיים צריכים להיות במקום, והמחלקות המתאימות צריכות להיות מוכנות לפעולה.
יש יותר מדי "לקוחות"
אחת התלונות הגדולות ביותר של סוכנות כלשהי היא שיש יותר מדי דעות ההורסות את העבודה היצירתית. באופן אירוני, זה קורה גם בסוכנות. אנשים הם בני אנוש, כולם רוצים להישמע, וכולם מאמינים שדעותיהם תקפות. למען השפיות של כל המעורבים, וכדי לחסוך זמן, הציב אדם אחד האחראי על ההחלטה הסופית, והשאיר אותה ככה. סביר להניח שזה יהיה מישהו בצוות ההנהלה הבכיר או המנהל הקריאטיבי. מתן אפשרות לבעלים או לבן הזוג להתפנות בשנייה האחרונה תיצור הרס.
איך לקדם את עצמך בצד צעדים לגמרי
מלבד התייחסות לכל הבעיות האמורות לעיל, יש דרך נוספת לבצע קידום עצמי, מבלי שבאמת מפסידה זמן לעשות קמפיין. התשובה נעוצה בעבודה שהסוכנות שלך עושה על בסיס יומי:
עשה עבודה נהדרת
עבודה יצירתית של הרוצח היא קמפיין קידום משלה. אם הסוכנות שלך מוציאה כל העת רעיונות ענק שמביאים לקוחות ויוצרים באז, לא תצטרך לבצע עבודות קידום עצמי.
זכו בפרסי תעשיה מוכרים
האם זה לא כמו לעשות עבודה נהדרת? לא זה לא. סקורסזה וספילברג עשו הרבה סרטים מעולים הרבה לפני שאי פעם זכו בפרס האוסקר. באופן דומה, יש זוכים בפרס האוסקר שקיבלו קריירה ממושכת על סמך סרט אחד טוב שעשו לפני 20 שנה. אם אתה זוכה בפרסים, יש לך זכות. Clout מביא לקוחות.
שמור את לקוחותיך מאושרים
לקוחות מאושרים מייצרים סוכנות משגשגת. זה לא אומר שהסוכנות שלך צריכה לעשות כל מה שהלקוח מבקש. לא, זה אמור לספק ללקוח את כל מה שצריך העסק שלו או שלה, וכשהלקוח מצליח, כולם. וזה יביא ליותר חיובים.
תנו למילה של פה להפיץ
יש עסקים שלא יתפרסמו במקומות הרגילים. לחלקם אפילו לא יהיה אתר אינטרנט (אם כי בימינו זה קשור להתאבדות). עם זאת, ישנו ספקט מסוים בפיזור על ידי המילה הטובה של הלקוחות והקולגות. אל תסתמך על זה יותר מדי זמן; סוכנות בלתי נראית בדיוק לא הולכת בהליכה.
