מהו פרסום צרכני?
תוֹכֶן
- דוגמאות לפרסומי צרכנים
- פרסומי צרכנים לעומת פרסומי סחר
- היכן למצוא פרסומי צרכנים
- היסטוריה של פרסומי צרכנים
פרסום צרכני הוא מגזין או פרסום המיועדים לקהל הקוראים הרחב - בדרך כלל לקוראים המעוניינים להקדיש זמן פנאי לחקר נושאים רבים. לעומת זאת, קורא המחפש מידע הקשור לקו עבודה מסוים יחפש פרסום סחר כדי לקבל מידע נוסף על ענף או סחר.
דוגמאות לפרסומי צרכנים
מגזיני עניין לנשים, כמו משק בית טוב, ומגזיני בית וגן כמו HGTV, הם דוגמאות לפרסומים הפונים לקהל הרחב, אם כי יתוארו כ"עניין נשים "או" פרסום עם הגנן בראש ". אלה אינם מגזינים המתמקדים בענף מסוים או בסחר מסוים, ומכאן הסיבה שהם מכונים פרסומי צרכנים. למעשה, ישנם פרסומי צרכנים רבים שנכתבים לצורך נישות או אינטרסים מעבר למה שמכונה "אינטרס כללי". Reader's Digest יכול להיות שיש לך קהל קוראים רחב מאוד - אנשים שמתעניינים בכל דבר, החל מטיפים ביתיים ועד סיפורים קצרים. Field & Stream, לעומת זאת, עשויים לפנות רק לאנשים שאהבתם לחיק הטבע עוברת רק על ידי האינטרסים הספציפיים שלהם בתחום דיג, ציד וקאנו.
פרסומי צרכנים לעומת פרסומי סחר
הבחנה בין פרסום צרכני לפרסום סחר היא פשוטה. לדוגמה, מגווןהוא פרסום סחר על ענף הבידור. אנשים שעובדים בענף הבידור, המוסיקה והקולנוע הזה, מתעניינים בדרך כלל במאמרים המכוסים על ידי סופרי Variety. לעומת זאת, Entertainment Weekly ומדריך הטלוויזיה הם פרסומי צרכנים על בידור, שנכתבו עבור הקורא שנהנה מתוכניות טלוויזיה, רכילות ידוענים ותרבות פופ. כתב העת של האיגוד הרפואי האמריקני, אף שהוא נכתב לרופאים, חוקרים ואנשי מקצוע בתחום הבריאות, שונה בפרסום המסחרי בענף הבריאות, כמו Modern Healthcare. יתכן ויהיה איזשהו מעבר מוצלח בין השניים, אך האחרון מתאים להגדרת פרסום סחר מאשר הקודם, המפרסם מאמרים מדעיים ומאמרי כתבי עת רפואיים.
היכן למצוא פרסומי צרכנים
ניתן לרכוש פרסומי צרכנים במקומות קמעונאיים שונים. ספקי שדות תעופה, למשל, יודעים שנוסעים מחפשים דרכים להעביר את הזמן, משהו לקרוא בזמן שהם ממתינים לטיסה, או מגזין שיעבור במהלך הטיסה. תוכלו לראות דוכני עיתונים כמעט בכל מפגש שדה תעופה. דוכני עיתונים גדולים בעיר ניו יורק, שיקגו, וושינגטון, די.סי. הם דבר שבשגרה גם עבור כתבי עת לפרסום צרכנים. אך תוכלו למצוא גם פרסומי צרכנים בחנויות קופסאות גדולות, חנויות מכולת ואפילו בחנויות ספרים.
מנויי משלוחים לבית לפרסומי צרכנים שלטו בעבר בהפצה אך ירדו במהלך השנים. רבים מפרסומי הצרכנים שהגיעו דרך שירות הדואר זמינים כעת באופן מקוון באמצעות סמארטפונים, טאבלטים ומחשבים אישיים. בנוסף, אפליקציות של מגזינים צרכנים, כמו טקסטורה וספקי קניות מקוונים, כמו אמזון מציעים עותקים דיגיטליים וחבילות מנויים.
היסטוריה של פרסומי צרכנים
לפרסומי צרכנים יש היסטוריה המשתרעת הרבה מעבר לכתבי העת הגדולים מסוג Look and Life, שהאחרונים החלו לפרסם בסוף שנות השמונים של המאה העשרים. פרסומי המתחרים הללו היו בראש סדר העדיפויות שלהם מראשית המאה העשרים ועד אמצע המאה העשרים. אחד הפרסומים המוקדמים ביותר בנושא עניין כללי נכתב לגברים: מגזין הג'נטלמן. בפרסום במשך כמעט שתי מאות שנים, רק קומץ ספריות בארצות הברית מקיימות ארכיונים של מגזין מקורי זה של לונדון.
מכיוון שפרסומים מודפסים - עיתונים, כתבי-עת, כתבי-עת וספרים כאחד - נאבקים על מנת לשרוד, האינטרנט עשוי להיות אחראי חלקית לירידה ברכישות והתפוצה של מגזינים העתקים. עם זאת, ישנם עדיין קוראים שנהנים מהחוויה המישושית של הפיכת דפי מגזינים והתבוננות בתמונות המבריקות.
