בנה את דירוגי החדשות לטלוויזיה שלך באמצעות קידום נושא
תוֹכֶן
קידום חדשות עדכניות הוא אחת משש צורות המפתח של פרסום מדיה. עם זאת, כשמדובר בשימוש מקדם אקטואלי בכדי להניע את הקהל לעבר צפייה במהדורת חדשות בטלוויזיה, זהו כלי שלרוב מבוזבז. על ידי שימוש יעיל בקידום מקומי, אתה יכול לראות תוצאות עבור מהדורת החדשות שלך בדירוג Nielsen.
היסודות לקידום נושא
קידום אקטואלי למהדורת חדשות הוא פשוט. אתה מדגיש את הסיפורים שאתה חושב שהם הכי מושכים את תשומת הלב כדי לשלוח את הצופים למהדורת החדשות של אותו ערב. לעתים קרובות מדי, קידום אקטואלי נכתב כמחשבה שלאחר מכן.
זו דוגמה אחת לקידום אקטואלי שנכתב בצורה לא טובה: "הלילה בחדשות Action 4 מועצת העיר מתכנסת כדי לדון בסוגיות. יהיה לנו דוח מלא. כמו כן, נסביר את השינויים בחוק הפדרלי שישפיעו על אופן הנישומים צריך להגיש את מס ההכנסה שלהם. לסאני סנואו יש מזג אוויר ואלוף ג'וק בספורט. זה הלילה בחדשות האקשן 4. "
ישנן כמה סיבות לכך שקידום אקטואלי גרוע. ראשית, הפרומו לא מציין מה יש בו לצפייה לצפות. האם הם יחסכו כסף, יהיו חכמים יותר, יפים יותר? כל הפרומו שעשה היה לרשום כמה סיפורים ולהצהיר כי לאיש מזג האוויר יהיה מזג אוויר ולבחור הספורט יהיה ספורט.
הנה דרך אחת לשפר אותה: "הלילה בשעה 11 בחדשות הפעולה 4 מועצת העיר רוצה לשנות את אופן האיסוף של הזבל שלך. האשפה שלך תיערם אם תקבל שירות רק פעם בשבוע? כמו כן, אל תפספס טיפים להגשת מס הכנסה. החוק שונה כעת באופן בו אתה צריך להגיש. בנוסף, האם בסוף השבוע יהיה רחיצה? סאני סנואו יראה לך. ותפוס את בית הגרנד סלאם מ"אלוף ג'וק ". רק בחדשות האקשן 4 ב- 11. "
דוגמה שנייה זו מדגישה את היתרונות של הצופה תוך שמטת ביטויים חסרי משמעות כמו "יהיה לנו דוח מלא." מכיוון שקידום מקומי פועל 0:10 עד 0:30 בשידור, כל מילה חייבת לספור. הדוגמה השנייה מחייבת את כותב הפרומו לדעת פרטים על הסיפור.
מאמץ נוסף זה יביא לקידום האקטואלי לחתוך את העומס של הפסקה מסחרית כדי לתפוס את הצופים ולשלוח אותם למהדורת החדשות. כמו כן, שימו לב להתייחסות ל"אתה "בדוגמה השנייה לעומת ה"אנחנו" בראשון. לכתוב "אתה" ישיר יותר.
מדוע קידום אקטואלי חשוב
קידום אקטואלי אינו שייקספיר. זה התפקיד של קידום תמונות. אבל זה מספק פרצים קצרים של פרסום של לילה אחד בלבד שיכולים לעשות את ההבדל ברייטינג, במיוחד עבור תחנות שאינן מובילות שוק.
הסיבה לכך היא שכבר בתחנה המובילה בשוק יש גרעין מובנה של צופים שיתכוונו, ללא קשר לתוכן. אך צופה מרכזי זה עשוי להיות משוכנע לעבור לתחנה המדורגת מספר 2 או מס '3 אם יש סיבה משכנעת לעשות זאת.
הסיבה לא תהיה בגלל מעבר נאמנות פתאומי לצוות חדשות אחר. זה פשוט בגלל שהוא פותח לרצות לראות סיפור שמעניין אותו.
נכון, הסיפור הגדול הזה ישודר הלילה בשעה 11:00 בערב. ואז להיות היסטוריה. אבל יש לך צופה אחד לדגום את החדשות שלך הלילה, ומחר בערב, תיצור עוד קידום אקטואלי נהדר כדי לפתות מישהו אחר. עשה זאת מספיק פעמים והתחלת טרנד שיופיע בדירוגים.
מה להקניט
ישיבת מועצת עיר שגרתית שכל תחנת טלוויזיה מכוסה בה עשויה להיות הסיפור העיקרי שלך, אך היא לא אמורה לזכות באופן אוטומטי במקום בקידום העדכני של אותו ערב. אם זה נמצא בכל תחנה, לצופה אין סיבה טובה לצפות בסיקור התחנה שלך. אם מדובר בפגישה שגרתית, הסיפור לא מספיק מיוחד בכדי להפוך אותו למבט חובה.
חפש את הסיפורים עם התועלת הגדולה ביותר מהצופה. זה יכול להיות סיפור על דרך חדשה לטיפול בסרטן או דרך טובה יותר לנסוע למרכז העיר מחר בבוקר. סיפורים שעוזרים לאנשים מותאמים אישית לקידום אקטואלי. בשלב הבא חפש סרטון משכנע. יש מפיקים שקוראים לזה "סוכריות עיניים". אש בשדה קוצים, ערימה בין-עירונית או לוטרות לתינוקות הם פשוט חזותיים טובים שהצופים יזכרו לאחר סיום הפרומו.
כמו כן, קחו בחשבון את הדמוגרפיה של הקהל באותו ערב. אם הקידום המקומי שלך פועל במהלך משחק כדורגל או במהלך פרסי טוני, הדבר אמור לבוא לידי ביטוי בסיפורים שאתה בוחר ובאופן כתיבת התסריט. צופים גברים ונשים מגיבים בצורה שונה לדברים שאתה אומר ולמה שאתה מראה.
לבסוף, זכרו לציין את השעה והמקום - הרבה. "הלילה" או "הלילה בשעה 11" לא מספיקים. נסה לומר "הלילה בשעה 11 בחדשות האקשן 4" פעמיים עד שלוש בפרומו. זה נשמע כמו שימוש יתר, אבל אתה מתחרה בכל השאר בסלון של הצופה כדי לבצע את המכירה.
קידום עדכני אינו נלמד בכיתה לעיתונאות במכללה. פרופסור היה אומר שזה בגלל שזה בכלל לא עיתונות, אלא פרסום. אמנם זה נכון, כל מפיק חדשות וכותבי חדשות אחרים יכולים בקלות לשפר את הדירוגים ואת הקריירה שלהם על ידי שליטה בצעדים הפשוטים במכירת מהדורת חדשות בטלוויזיה.
