מונחי פרסום דיגיטליים חיוניים ועגה
תוֹכֶן
- רשמים
- לְהַגִיעַ
- מיקוד לפי הקשר
- פרסום מקומי
- מילות מפתח
- מודעות ביניים
- מחיר לקליק / מחיר לאלף הופעות / CPL / רואה חשבון
כמעט לכל ענף יש ז'רגון סטנדרטי שאנשים בתעשיות אחרות אולי אינם מכירים אותו. פרסום דיגיטלי - כלומר פרסום במדיומים כמו אתרים, מדיה חברתית ואפליקציות לנייד - אינו יוצא מן הכלל. אם אתה רוצה להתחיל קריירה בתחום זה, תצטרך ללמוד כמה מונחים בסיסיים.
רשמים
חשוב על רשמים כמו שאתה חושב על רכישה של טלוויזיה או רדיו טיפוסית. מובטח לך שהמודעה תוצג מספר מוגדר של פעמים, אך אין לך שום ערובה לכך שמספר ספציפי של אנשים יראה או יפעל עימו. שני מיליון רשמים נשמעים נהדר עד שתגלה ש -99 אחוז מהם נעלמו מבלי לשים לב.
לְהַגִיעַ
טווח הגעה הוא קביעה טובה בהרבה לגבי יעילות הרכישה הדיגיטלית. שלא כמו רשמים, טווח הגעה אומר לך כמה אנשים שונים מבקרים באתר ורואים את המודעה שלך. אנשים אלו נספרים בדרך כלל כדי לקבוע משהו שנקרא מבקרים ייחודיים בחודש; מי שמבקר פעמים רבות בחודש נספר פעם אחת בלבד. באופן דומה, 50 רשמים שנראו על ידי אותו אדם היו בעלי טווח הגעה של רק אחד.
מיקוד לפי הקשר
אתה חווה את זה מדי יום. בעזרת מידע על משתמשים, הרגלי גלישה ודפוסי קניות, מודעות מוצגות לאנשים באופן ממוקד. לדוגמה, אם חיפשתם טיסה, תוכלו להתחיל לראות מודעות עבור מזוודות וביגוד לחוף במהלך השבועות הקרובים. מיקוד לפי הקשר הוא המקבילה המודרנית של רשימות משיכה לקמפיינים של דיוור ישיר, רק מיקוד זה מדויק ומיידי יותר.
פרסום מקומי
פרסום מקורי מנסה לחקות את תוכן האתר עליו הוא נראה. יהיה עליו להודיע, בדרך כלשהי, שמדובר בפרסומת בתשלום. התראות כאלה מוסתרות בדרך כלל באותיות קטנות. לדוגמה, אתה יכול ליצור פרסומת שנראית וקוראת כמו מאמר על בריאות גברים, דיג או קניות במכולת. כל התוכן מוביל למוצר או לשירות שלך. הצורה המסורתית והבלתי-פומבית של פרסום מקומי ידועה בשם פרסומת.
מילות מפתח
מילות מפתח הן חלק חיוני מהפרסום המקוון. מפרסם בוחר מילים או ביטויים ספציפיים, ומישהו שמחפש אותם יפעיל את המודעה של המפרסם. מילות מפתח אינן חייבות לתת שם ישיר למוצר. לדוגמה, אם אתה מנסה למכור ורדים, אתה יכול לבחור "מתנות ליום האם", "אשתי כועסת עלי", ואפילו "קופסת שוקולד" כביטויי מפתח.
מודעות ביניים
אלה מודעות במסך מלא המופיעות במהלך התוכן שאליו ברצונך לגשת, ולכן הן המקבילה הדיגיטלית להפסקות מסחריות בטלוויזיה. הם קוטעים את הזרימה הטבעית של הצופה ולעיתים קרובות יכולים לקחת זמן רב יותר לצפייה מאשר התוכן אותו חיפש המשתמש.
היזהר בשימוש שלך במודעת ביניים; זו טעות דיגיטלית שיכולה לגרום נזק רב למותג שלך, וקח בחשבון שגוגל לא מאפשרת להשתמש במודעות ביניים בדרכים מסוימות.
מחיר לקליק / מחיר לאלף הופעות / CPL / רואה חשבון
אתה תיתקל בראשי תיבות אלה מדי יום אם אתה קונה מדיה מקוונת. ה CP בכל אחד מהם עומד עלות לכלוהמכתב השלישי מציין את הבסיס לאופן התשלום עבור מסע הפרסום המקוון.
מחיר לקליק: קיצור זה מהווה עלות לקליק. פירוש הדבר שתשלם בכל פעם שמישהו לוחץ על המודעה שלך.
מחיר לאלף הופעות: אחת זו היא עלות להצגת מודעות והיא הסכום שתשלם כדי להציג 1,000 הופעות מודעות לקהל. ה- M עומד על מיל, או אלף, ולפעמים נקרא עלות לאלף הופעות CPT במקום זאת.
CPL: קיצור זה מהווה עלות לכל הפניה וכמה אתה משלם עבור כל קליק שהופך להוביל מוסמך - מוביל שסביר יותר להמרה למכירה מאשר להוביל בלתי מוסמך.
רואה חשבון: היקר מבין כל המחירים הגבוהים ביותר יהיה ככל הנראה העלות לרכישה. רו"ח נקבע על ידי חלוקת מספר הלקוחות החדשים שאתה מקבל לעלות הקמפיין הדיגיטלי שלך. אם אתה מוציא 10,000 דולר על הרכישה הדיגיטלית ומקבל 100 לקוחות חדשים, המחיר לרכישה שלך הוא 100 דולר.
ייתכן שתראה גם את הקיצורים האלה מתחילים עמ', מה שמיועד לשלם לפי.
