רדיו מסחרי מול לא מסחרי
תוֹכֶן
- רדיו מסחרי: הדירוגים הם מספר 1
- רדיו לא מסחרי: פחות מודעות, מגוון יותר
- כיצד תחנות רדיו מסחריות בוחרות את הפלייליסטים שלהן
- מה זה אומר לקמפיינים לקידום מכירות
למרות שזה אולי לא ברור למאזין המזדמן, לא כל תחנות הרדיו נוצרות שוות. ישנם שני סוגים שונים של תחנות רדיו: רדיו מסחרי ורדיו לא מסחרי. ההבדלים בין שני סוגים אלה של תחנות יורדים יותר מסתם עיצוב.
רדיו מסחרי: הדירוגים הם מספר 1
רדיו מסחרי שואב את תקציב התפעול שלו ממכירת פרסום. מכיוון שהם מושכים את אותם דולרי הפרסום על פי דירוגים, תחנות רדיו מסחריות זקוקות למספר גדול של מאזינים באופן קבוע. דירוגים אלו משמשים את התחנה כדי להדגים למפרסמים פוטנציאליים כי קניית מקום מסחרי בתחנה תגיע למספר משמעותי של אנשים וזו השקעה כדאית. מספרים אלה משמשים גם למחיר פרסום. ככל שיש לתחנה מאזינים רבים יותר, כך היא יכולה לגבות עבור נקודות מודעות וכדאי יהיה לה יותר כסף בתקציב התפעול שלה.
רדיו לא מסחרי: פחות מודעות, מגוון יותר
רדיו שאינו מסחרי, הנקרא גם קיצור של לא-קומ, כולל תחנות רדיו מכללות ותחנות רדיו מבוססות קהילה, כולל שלוחות רדיו ציבוריות מקומיות (NPR). למרות שתחנות אלה עשויות לפרסם מודעות, הן מרווחות לרווחה ולא המקור העיקרי למימון התחנות. רוב התחנות הלא מסחריות מסתמכות על סובסידיות של עמותה כמו אוניברסיטה או תרומות מאזינים לצורך הכנסותיהם.
כיצד תחנות רדיו מסחריות בוחרות את הפלייליסטים שלהן
לתחנות מסחריות אין אותו סוג חופש במה שהם מנגנים כמו רדיו לא מסחרי. הם רוצים לנגן מוסיקה של מוזיקאים שמנגנים מופעים בשוק התחנה וזוכים להכרה בשמות לאומיים. למעשה, הם צריכים לנגן את המוזיקה שמתאימה לקריטריונים האלה כדי לקבל את הדירוגים שהם צריכים.
גישת הרדיו המסחרית בדרך כלל מסתכמת בהתרחקות מלהשמיע אמנים חדשים אלא אם כן מגובים בקמפיין לקידום מכירות בתקציב גדול. כדי לעזור להם לקבל החלטות לגבי שירים לנגן, תחנות עובדות עם תוויות ומקדמים כדי לקבל מושג טוב יותר כיצד השיר / האמן הולך לשווק. הם רוצים לדעת דברים כמו:
- האם השיר יהיה זמין לרכישה דיגיטלית וגם בחנויות מקומיות?
- האם יהיו ביקורות לאומיות ומקומיות על השיר / האלבום?
- האם האמן ישחק מקומי? האם הם יהיו זמינים לתחנה לראיונות / הופעות בשידור?
- האם יהיה פרסום מקומי?
- האם השיר יהיה מעורב בכל קמפיין תקשורתי לאומי, סרטים, תכניות טלוויזיה או מדיה אחרת?
ככל שהחשיפה לשיר גדולה יותר, כך התחנה תהיה משוכנעת שהנגינה שלו תגדיל את הרייטינג שלהם מכיוון שהיא תהיה מוכרת למאזינים שלהם.
מסיבות אלה, תחנות רדיו מסחריות אינן בדרך כלל הכניסה הראשונה לעולמם של נגני הרדיו. למוזיקאים רבים העומדים לבוא אין את התקציב או את הטווח לעמוד בדרישות של תחנות הרדיו המסחריות.
מה זה אומר לקמפיינים לקידום מכירות
כמי שמקדם לרדיו, ההבחנה בין רדיו מסחרי לרדיו שאינו מסחרי מסתכמת בהרבה יותר ממטח מודעות בין הצגות השירים. מנקודת מבט לקידום עליכם לגשת לתחנות הללו בדרכים שונות, ובדרך כלל בשלבים שונים בקריירה.
רדיו שאינו מסחרי נוטה לקבל הרבה יותר גמישות בפלייליסטים שלהם. יש סיכוי גבוה יותר שתשמע מוזיקה של אמנים מתקדמים ולא מיינסטרים ברדיו לא מסחרי.
הם יכולים להיות גמישים מכיוון שהמודל הלא-מסחרי אינו מסתמך על דולרי פרסום ואינו תלוי בדירוגים. תחנות רדיו מסחריות צריכות להציג דירוגים טובים כדי לשכנע את המפרסמים להוציא כסף.
על ידי משחק אמנים חדשים או לא מסורתיים, תחנות לא מסחריות בדרך כלל נותנות לקהל שלהם בדיוק את מה שהם רוצים. זה מחזור חיזוק עצמי שעובד לטובת מוזיקת אינדי.
תחנות רדיו לא מסחריות עשויות להתמקד גם בז'אנרים נישה של מוזיקה. זה נכון במיוחד לתחנות רדיו קהילתיות, שעשויות, למשל, רק לנגן ג'אז או מוסיקה עממית.
בנוסף לגמישות ברשימת השמעה, הרדיו הלא מסחרי הוא נקודת כניסה נהדרת עבור מוזיקאים רבים מכיוון שיש פחות תחרות. התוויות הגדולות נוטות להתעלם מתחנות לא מסחריות, מה שאומר שמקדמי הרדיו מתקשים יותר לגרום לצוות הרדיו לבדוק מבצעים חדשים.
