למדו על קריירות פרסום
תוֹכֶן
- צד חשבון מול מחלקת קריאייטיב
- להיפרד מהרגיל 9 עד 5 שעות
- הלקוח תמיד צודק
- קריאייטיבים חכמים הם בעלות פרסים גדולים
- תפקידי צוותי החשבון
- לדעת מתי לומר כן או לא
- לך מעבר לחומות הסוכנות
- זה יותר על עבודה קשה מאשר משחק קשה
בין אם אתה עדיין לומד בבית הספר ומוכן לפתוח את קריירת הפרסום שלך, או שאתה מחפש להחליף מקצוע, אתה צריך לדעת בדיוק למה לצפות, וזה יכול להשתנות במידה רבה בהתאם לתפקיד שאתה רוצה למלא בסוכנות ו באיזה תחום של פרסום אתה רוצה לעבוד. מיקום יכול להיות גם גורם מכריע.
צד חשבון מול מחלקת קריאייטיב
לפני שאתה נכנס לפרסום, אתה צריך להחליט מה אתה רוצה לעשות כשאתה מגיע לסוכנות. באופן כללי, יש שני דרכים לקחת - קריאייטיב או חשבונות. זו כמובן הכללה מסיבית; ישנם תפקידים רבים שאינם מכוסים אפילו בתיאורים אלו. מבנה משרד פרסום אופייני כולל, אך לא מוגבל, לתפקידי המפתח הבאים:
- מנהל אומנותי
- מנהל / מפקח בחשבון
- מתכנן חשבון
- קופירייטר
- מעצב הפקה
- מנהל ייצור
- קונה / מתכנן מדיה
- מנהל קריאייטיב
- מעצב אינטרנט
- מנהל תנועה
להיפרד מהרגיל 9 עד 5 שעות
לעתים קרובות מדי, פרסום בהשראה אינו מופק בשבוע עבודה מסורתי. היו מוכנים לילות ארוכים, סופי שבוע והרבה דחייה. העבודה היצירתית היא הלב והנשמה של כל סוכנות פרסום. זה המוצר. מה שאומר שזו צריכה להיות עבודה נהדרת.
זה גם סובייקטיבי, לכן רעיון נהדר לאדם אחד הוא גרד ראש שלם לאחר. זה אומר שבניגוד לרואה חשבון, אין תשובות נכונות או לא נכונות. אתה נמצא בגחמתו של המנהל הקריאטיבי, שנמצא בגחמתו של הלקוח.
הלקוח תמיד צודק
משהו שתגלה מהר מאוד הוא שכסף הוא כוח בפרסום. למעט סוכנויות הפרסום על תחנות כוח - כמו קריספין, פורטר ובוגוסקי, ווידן וקנדי ו- TBWA Chiat Day - ללקוחות יש את כל הכסף ורוב הכוח. לכן, היו מוכנים לכך ש -120 הרעיונות היצירתיים שלכם יסומקו בשירותים לטובת המפלצת של פרנקנשטיין של מודעה שהלקוח עיצב עם בתם והבייביסיטר.
קריאייטיבים חכמים הם בעלות פרסים גדולים
יש לך את הרעיונות שהופכים את הסוכנות למוצלחת, וכך תתייחס אליך כאל מלך כשתשיג את זה נכון. המשך לעשות את זה כמה עשורים, ותהיה לך יום אחד את שמך על דלת הסוכנות, ותצטרף לשורותיהם של ביל ברנבך, טים דלייני, דייוויד אבוט, ליאו ברנט ורבים אחרים. עבדו קשה ותוכלו לחצוב את שמכם בספרי ההיסטוריה של הפרסום ולהרוויח נאה עושה זאת.
תפקידי צוותי החשבון
בצד השני של המטבע, גם עלייתו וירידותיו בעבודה בחשבונות. למרות מה שאתה רוצה לשמוע, אתה שם כדי לשרת את העבודה היצירתית. להלן רשימה קצרה של תפקידי שירותי חשבונות שונים:
- צפו לעבוד שעות ארוכות באותה מידה כמו הקריאייטיב
- היו מוכנים להילחם על עבודה שאולי אינכם מסכימים איתם
- דע כיצד לנסח אסטרטגיה איתנה
- למד לשרת את הלקוח מבלי להיכנע לכל בקשה
- איזון תקציב ועמד בלוחות זמנים נחרצים
- עבודה בהווה, לעתים קרובות מספר פעמים
- עבדו בצמוד עם המנהל הקריאטיבי
- היה דיפלומט
- לסייע בייצור צילומי טלוויזיה ווידאו
לדעת מתי לומר כן או לא
יש לך לקוח לספק, ולעיתים קרובות יתפס בין שני העולמות. אם אתה עובד בסוכנות מודעות המעריכה עבודה נהדרת מעל חיובים, אתה תהיה בסדר. אם אתה עובד בסוכנות העוסקת רק בשורה התחתונה, צפה להנשך את ראשך באופן קבוע על ידי הקריאייבים המתוסכלים הרואים בעבודותיהם צולעים חזרה לסוכנות כצל העצמי הקודם שלה.
לך מעבר לחומות הסוכנות
יש פרסום בחיים יותר מסתם ביצוע העבודה. פרסום הוא חלק מתרבות הפופ. כדי להיות טוב בזה אתה צריך לטבול את עצמך בזה. מה שאומר שכעובד סוכנות מודעות טוב, תערב את עצמך בפעילויות רבות מחוץ לתכניות הלימוד המרחיבות את דעתך ואת אופקיך. אתה צריך:
- צאו לחופשות שמרחיבות את דעתכם
- קרא ספרים, מגזינים ובלוגים מעניינים ומגוונים
- ראו יותר מהסרטים הרגילים
- לך לתיאטרון
- כותב בלוג
- קרא עיתונים ומגזינים מחוץ לתעשייה
- קח כמה תחביבים מעניינים
מוח מרוהט היטב הוא מוח פרסום טוב. הסוכנויות הטובות ביותר יצפו מכם למלא את שלכם בחוויות אשר יועילו לעבודה, כך שאם אתם פרחי קיר חברתיים, הפרסום הוא לא בשבילכם.
זה יותר על עבודה קשה מאשר משחק קשה
כשמדובר בדקדדנות והוללות, האמירה שזה לא קורה בשום מקום אחר זה יהיה מגביל. אל תצפו לנהל את חייו של כוכב רוק על ידי עבודה בפרסום. אמנם נכון שכמות מסוימת של העושר וההתנשאות נהגו להפיץ את המקצוע - תוכנית הטלוויזיה איש עצבני דוגמה אחת מתוארת - הכל נעלם מאז התמוטטות שוק המניות בסוף שנות השמונים.
בימינו, ממש כמו כל מקצוע אחר, הכל עובד קשה ולעשות כסף. השאר את הראש למטה, וזו קריירה פנטסטית ומתגמלת שיכולה לקחת אותך בכל רחבי העולם.
